Questa domanda mi verrà fatta almeno una volta al giorno! E la risposta è sempre la stessa: per capire quanto costa posizionare un sito, sia su Google che sui principali motori di ricerca, si deve prima avviare un’analisi molto approfondita della situazione.
Infatti le casistiche possono essere le seguenti:
- Si deve realizzare un nuovo sito internet
- Esiste già un sito che è stato creato molto recentemente (meno di 5 mesi)
- Abbiamo un sito che però è stato fatto alcuni anni fa
Queste sono differenze che portano subito a confrontarsi con le prime problematiche. Se un sito è nuovo e verrà sottoposto ad ottimizzazione prima della pubblicazione, sicuramente l’effetto sarà migliore perché la continuità e soprattutto il seguire la filosofia della “buona” qualità rappresenta uno dei punti molto valutati da Google.
Se un sito è stato fatto di recente, ma non è stato ne ottimizzato, ne la sua link popularity è stata incrementata, allora comunque possiamo dire che Google apprezzerà sicuramente le nuove migliorie.
L’ultimo caso, che di solito è il più frequente, è quando un sito è stato fatto “all’epoca facile” del posizionamento e che poi è stato “abbandonato” per un po’ di anni.
Qui la faccenda si fa seria e vorrei incentrare l’argomentazione di questo articolo proprio su quest’ultima casistica.
Quando un cliente ha già un sito che risale a qualche anno prima, la prima cosa da valutare è la SEO On Page, ovvero misurare e valutare la bontà del codice di programmazione, se i codici hanno dei formati o standard deprecati e la presenza o meno di “tecnologie” di programmazione obsolete agli occhi di Google (un esempio può essere l’uso di filmati o gallerie di immagini in flash di Adobe).
A questo punto dobbiamo valutare il layout del sito: Google consiglia una struttura pulita, che dia un’esperienza di navigazione nel sito davvero buona e soddisfacente. Per questo è importante che vi sia la presenza di un menu, meglio ancora di un sottomenu, che vi sia la preponderanza di testo in ogni pagina e che sia stato fatto uso di una titolazione H1,H2, H3 nel layout strutturale. Non per ultima è la disponibilità di offrire una versione mobile per i dispositivi mobili (smartphone e tablet).
Questa è la prima analisi. Passiamo alle note dolenti, ovvero lo studio della SEO Off Page. Dobbiamo verificare lo stato della link popularity esistente. Quindi, armandoci di pazienza, si deve scoprire tutti i link che stanno puntando alle pagine del sito, l’uso dell’anchor text che è stato utilizzato in ogni collegamento ipertestuale, valutare la natura del sito che ci sta puntando (se è un sito autorevole oppure è un sito di spam), valutare la frequenza della nascita dei link, in modo da stabilire se si è ecceduto nella loro creazione oppure è stato fatto un buon lavoro.
Alla fine di questo lungo processo di studio e verifica, possiamo trarre le conclusioni e quindi anche quanto costa posizionare un sito con quelle determinate caratteristiche.
In genere si parte da un minimo di 400 – 500 euro per un’analisi iniziale di buon livello e poi si consiglia una strategia per posizionarsi.
Per ottimizzare un sito al suo interno, la variabile che più incide è il fatto che sia per sua natura costruttiva statico o dinamico. Se il sito è dinamico, effettuare le modifiche al codice risulterà più semplice e veloce, altrimenti per uno statico, ogni ottimizzazione dovrà essere fatta in maniera puntuale e specifica.
Insomma, per capire quanto si deve spendere, si deve prima effettuare un check up del sito, poi capire il budget del cliente e infine trovare il miglior compromesso di spesa per i vantaggi nell’avanzamento delle posizioni nei risultati di ricerca. Si può spendere da un minimo di 500 – 600 euro a una cifra veramente alta, o per lo meno questa è la cifra di partenza di Web Siena.